不好用的网站,往往是既有一个说不清楚自己需求的甲方,也有一个不负责任的乙方。

而一个好用的网站,既有前期的精心思考和设计,也有后期持续用心的经营。

网站在前期建设的时候,做一些规划思考是非常有必要的,因为规划是网站建设的根基。没有思考、没有计划的搭建,只能做做样子,而起不到互联网营销的作用。

我们梳理了网站建设前期的7个必要步骤,做好了这几个步骤,网站水平就有了基本的保障。

网站定位和运营策略

什么是网站的定位呢?就是网站是给谁看的,你的展示对象是谁。

从大的范畴来说,网站分为b to b类型网站和b to c网站。

这一步是非常关键的,也是很多人忽略的一点。见过这样的失败案例,是本该做一个面向2B客户的网站,结果做成了2C的,就完全起不到效果。

而更加具体的网站定位,则包括更多的细节内容,比如网站的用户来自于哪个国家?他们的年龄是多少?他们的消费能力是多少?他们在选择服务或商品的时候有怎样的决策流程?

网站的运营策略呢,通常分为以seo为主,以付费推广为主,以社交分享为主几类。

比如单页的网站,一般都是用付费推广的策略,因此不用建设其他的页面,而是用快速增长,快速进行推广试错的运营策略。

网站底层需求

确定了网站的营销策略和定位之后,就可以进一步决定一个网站的底层需求。

比如这个网站是否要开放用户的注册?是否涉及到用户的交易安全,是否涉及到用户的数据安全?为了满足这些安全措施,需要要什么样的技术来实现?

是一个商城型的网站,还是论坛型的网站?或者是一个企业用来展示宣传并且获得客户的网站。

另外,网站是否需要适配PC端手机端,也要在这一步就做好决定。

设计配色风格

一个网站的设计风格调性,应该统一和谐美观。比如橙色,红色的暖色风格,通常给人热情积极的感觉。蓝色,白色的设计是冷静,客观理性的感觉,很多政府网站,比如美国白宫网站(白宫网站用了什么网站系统)采用了这样的配色,知乎、雪球也是这样的配色,只是选用了不同的深蓝和浅蓝,以及加了多少灰色搭配的区别。

白宫网站建设 配色设计式样

配色风格不用特别追求独树一帜,因为那些比较美观的颜色搭配,通常都会有很多网站在用。而过分追求与众不同,往往会导致风格很奇怪。

设计页面布局

网站的主要页面,一般包括首页、聚合页、产品页、文章内容页等。

在这些页面,我们需要展示哪些内容?导航栏菜单,是采用顶端悬浮还是放在侧边栏?

在首页,如何最直观的让用户看到关心的信息,决定要进一步的访问你的网站。

很多营销型网站的首页,都会放一个巨大的banner图,但这并不是唯一的选择。

而页面的底端,采取什么形式的call to action?这里取决于你所针对用户的习惯,和网站的类型。

Call to action是什么?

举一个美国白宫的案例。

 white house call to action

这里的call to action就是订阅邮件的按钮。

梳理菜单结构

梳理菜单结构的过程,也是网站内容思路确定的过程。

菜单规划了什么内容,就要制作相应的页面内容到网站上。

最简单的方法是,可以参考同类型的网站,得出一个大致的观念,然后用思维导图工具进行设计,也可以直接在白纸上进行勾画。

尽管网站上线后,仍然可以进行网站的改版。但最好的做法是,尽量在设计时一次性做好,减少网站的修改频率,因为网站改版对于SEO和收录都有一定的影响。

前端(交互)功能

这些功能包括表单的提交,在线客服设置等。弹出对话框的设置,对话框如何关闭,是直接弹出对话界面,还是弹出浏览器订阅提醒选项,还是邮件营销界面?

填充网站内容

当以上内容都完成之后,各个网站的框架都已经搭好了,就该填充具体的内容进去了。

网站内容的创作,也是工作量很大的一环。

省事的做法(也是建站公司最常见的做法)就是去其他的同类型网站上抓取,复制到自己的网站上。这样做看起来好像没问题,但是确实会给网站带来不利的影响(网站原创性有多重要)。

最后说一句,网站前期建设的工作,离不开甲方(客户)的深度参与。如果你把网站看作是真正属于自己的资产,就要了解这些基本概念(网站定位和运营策略、网站底层需求、设计配色风格、设计页面布局、梳理菜单结构、前端(交互)功能、填充网站内容),并对网站建设提出要求,让服务商为你提供真正有价值的服务。