英文网站建设与中文网站建设的区别,除了语言上的差别外,还有硬件的服务器配置,软性的搜索引擎环境、大众使用习惯、版权保护、创作者积极性等更多的不同。

其中一个首要的区别,就是老外很习惯在企业的官网购物下单,亚马逊虽然是最大的购物平台,但各个企业独立的官网也是欧美人购物的重要选择。而不像在中国,人们基本只通过淘宝京东等大型平台购物。

这个重大的区别,一方面来自于信用卡和PayPal的退款机制,给了购买者权益极大的保护,所以老外并不担心在小网站购物会无法退货无法售后等问题。

另一原因,是Google对亚马逊、Facebook等其他平台都能良好的索引,而不像百度和淘宝互相拒绝,百度和微信也是互相封闭。因此,在google搜索,你可以找到任何产品,非常便利,所以在英文网络上,大家首选都是去Google一下。

多语言网站服务器等硬件配置选择

多语言网站的处理,一般有二级目录、二级域名,独立域名独立服务器的处理方式。

最廉价且最简单的方式是二级目录,这也是中小型公司常常采用的方式,但我们并不推荐这个方法,因为不同目标客户所在的地域相差太大,如果采用二级目录的方式,不管是选择搭建国内服务器,还是国外服务器,都会影响其他地区的访问速度。

如果要做二级目录提速处理,需要增加配置cdn加速。

对于大型公司来讲,像阿里巴巴就采用了二级域名的方式,二级域名的好处是可以做独立的服务器,而且样式看上去也比较整洁,同时如果主域名的权重比较高的话,对于其他子域名也都有所帮助。

对于中小型企业做多语言站点,我们最推荐使用独立域名独立服务器的方式。把英文的服务器放在美国或者欧洲,中文的服务器放在大陆。

不同的独立域名分别针对不同语种,参与关键词竞争的力度是最大的。至于网站之间的权重,仍然可以通过外链的方式进行传递。

中外搜索引擎环境差异

中文的主流搜索引擎是百度,而英文的主流搜索引擎是谷歌必应。

百度在中文搜索引擎中占据了80%以上的流量,可以说是一家独大。而百度的算法相比谷歌来说更加宽松,对于采集站点和伪原内容也是2018年之后才开始重点打击。

宽松的算法造成的结果,就是中文的站点重复率较高,质量更低,而从业人员的平均水平也不高,甚至有一些SEO人只会复制粘贴重复关键词,还有上论坛上灌水发外链。面对算法的更新,这一部分seo人被淘汰或者成为水军。

不少老站长说,现在的互联网上的优质内容越来越难以发掘,比起10年前的高质量站点也更少。

英文的最大搜索引擎是谷歌,谷歌在全球的英文搜索占据着超过90%的绝对性领导地位。而在美国区域bing占据了20%左右的市场。

而谷歌在技术和算法上一直以来是比百度更加领先的。记得大概是2014年2015年左右的时候,谷歌就进行过一次对私有外链网络PBN的打击,私有外链网络其实就是收费外链团伙,这次算法的打击造成了英文站不再靠买卖外链打造一个高权重网站,也导致了一大批英文站长深受打击退出市场。

谷歌的搜索结果更加注重原创性和内容的质量,所以在谷歌上搜索的关键词,很难看到出现重复现象,看到的都是高质量内容。

中外网站审美和大众使用习惯

中国网站的样式风格,普遍和欧美国家有不同。

中国的网站最典型的就像阿里巴巴,习惯于用大量的商品罗列布在一起。

而欧美的网站,是以简洁风格,平面风格为主。

下面就是一个典型的中式思维的英文站,SEO优化做的还可以,所以才会被我搜索到哈。

中国人设计的网站一眼就看得出来——

中式英文站样式

而典型的欧美风格英文站是这样的:

欧美英文站设计

除了审美,国外常用的软件和交流方式也与国内有所区别。国外商务交流和日常交流都更加习惯于用邮件,而国内更习惯用微信,QQ电话。

所以说,一个公司所做的中文站和英文,不能只从语言上进行修改,而一定要考虑网站访问者日常的沟通方式和社交方式。

如果建站人员平时都不浏览国外的网站,那么他必然很难理解欧美人的思维,也很难设计出一个符合欧美人使用逻辑的网站。

版权保护、创作者积极性

作为外贸企业来讲,境外市场的版权保护如果处理不当,是很可能引发巨额赔款或者网站关停的。

欧美国家对于版权保护非常重视,有可能侵权的包括产品图片,甚至是一些装饰性的如风景图片,人物图片,如果随意使用都可能是侵权。而一旦侵权,他们往往会雇佣律师进行索赔。因此英文站点绝对不要使用未经授权的图片。

而售卖盗版的产品,更是会导致在第三方平台比如亚马逊,Shopify等站点直接关闭,而且卖家账户的钱款也被冻结。后果可以说是非常严重了。

同样盗版他人的文字,在英文网络中,最大的可能是谷歌的算法会直接将你的网站降权,或者对方发现可以举报将你的网站从谷歌中屏蔽。

所以习惯了中文网站运营思路,去运作英文站,在外面多少都有一些水土不服。

语言与英文站运营成本

因此,英文站点的写作,只靠抄抄写写简单的改写都是异常困难的,因为谷歌的算法以及能够识别英文中的同义词相关词等语义。

在英文的写手市场,通用领域的Native speaker写手,大概需要每千字支付30美元到40美元。专业领域的还要更高,比如b2b行业所需要的机械类,电子类。

因为创作门槛相对更高,习惯了中文生态的想要做好英文站点,无论是从语言还是从原创创作内容的能力来说难度更大。

从投入来讲,英文网站所需要的投入应当是更大的。

但另一方面从收益来讲,英文网站访客价值大概是中文网站访客价值的7倍,这是根据谷歌广告和百度广告联盟的价格对比得出的。

一分耕耘,一分收获。

我们认为,英文的b2b站点,仍然很有发展空间,值得我们东莞的企业加入进行竞争。